Какие драгоценные меха следует носить в новом сезоне?
Как бренд Helen Yarmak воплотил в себе все, что ассоциируется с роскошью.
Фотография западного губернатора, который выступает за запрет производства изделий из меха, с супругой в шубе – первое, что Елена Ярмак показывает перед интервью. Искренность подобных эко активистов говорит сама за себя.
Елене, обладательнице степени PhD по математике, нельзя отказать в аналитических способностях. За почти двадцать пять лет, что бренд Helen Yarmak существует, она накопила опыт, который позволяет ей сохранять уверенность даже при нынешней новостной повестке.
Натуральный мех дарит ни с чем не сравнимое умиротворение и ощущение комфорта. В гардеробе взыскательных адептов роскоши рейл с верхней одеждой занимают соболя, лисы и шиншиллы с белым тюльпаном на подкладке. Это секретный шифр Helen Yarmak – отсылка к тюльпаномании, прокатившейся по Нидерландам в XVII веке. Луковицы белых цветов были в то время на вес золота.
«Когда мы начинали в 1990-х, русские хотели покупать все с витрины – ходили в тотал-луках западных марок, чтобы все моментально считывали, что они одеты очень дорого. Сегодня этого хотят не все – наши клиенты доверяют своему и нашему вкусу и самостоятельно принимают решения», – говорит Елена.
Мода – самый быстрый способ коммуникации.
Все меха Helen Yarmak покупают на аукционе. Уникальная технология позволяет связать оборотную сторону идеально гладким холстом так, что каждое пальто можно вывернуть и носить мехом внутрь, как это делали цари.
«Мода – один из самых быстрых способов коммуникации. Наши изделия отображают нашу философию», – замечает Елена.
Лояльность клиентов – лучшая мотивация изобретения чего-то нового. Например, бренд делает пальто-трансформеры. «Некоторые модели предполагают около тридцати пяти вариантов, и за самодостаточность каждого мы отвечаем. Особенность наших пальто в том, что в них сложно заподозрить конструкторы», – говорит дизайнер. Клиенты Helen Yarmak часто летают и очень признательны за элегантное решение проблемы чемодана, в который обычно ничто не помещается.
«У нашего бренда есть коллекционеры, у некоторых уже более двухсот наших предметов. Самый большой вызов для нас – постоянно удивлять этих людей», – признается Елена Ярмак.
Недавно Helen Yarmak выпустили шелковые платки-лукбуки и специально для коллекционеров – платки с их коллекциями. Еще одна новинка – коробки для ювелирных украшений с лупой и специальным светом. Теперь одного взгляда достаточно, чтобы выбрать соответствующее настроению украшение. А можно просто любоваться – энергетика камней настолько мощная, что это превращается в своего рода медитацию. Да, бренд ассоциируется с luxury lifestyle и выпускает все – от ювелирных украшений с исключительными драгоценными камнями до сумок для ручной клади.
Кашемир и перья – ответ Helen Yarmak сегодняшней эко-повестке. В новой сезонной коллекции соболя, лисы, шиншиллы, дубленки соседствуют со спортивными двусторонними костюмами из кашемира, пальто из неокрашенного baby-кашемира и викуньи и укороченными шубами из страусиных перьев. «Все вещи должны быть как вторая кожа», – говорит Елена. Легкие, но очень теплые кашемировые пальто-халаты абсолютно невесомы, а тонкие палантины вполне можно пропустить через кольцо, как раньше это делали французские императрицы, проверяя качество пряжи. Такой платок легко поместится в клатч и спасет в прохладный вечер.
Уровень уже давно оценили политики, голливудские актрисы и рэперы. Их многочисленные снимки в мехах Helen Yarmak украшают стены коридора штаб-квартиры бренда. «Но главные инфлюенсеры для нас – не звезды, а наши коллекционеры. Мы за свободу выбора», – резюмирует Елена Ярмак.
